Jornada: plan de apoyo a las marcas

Noticias Valencia - El Instituto Valenciano de la Exportación –IVEX- en colaboración con la Cámara de Comercio de Valencia, celebró ayer una jornada para informar sobre el Plan de Apoyo a las marcas de las empresas de la Comunidad Valenciana, un programa del IVEX de apoyo a la consolidación de marcas en los mercados internacionales.

Actualmente, es muy difícil vender en el exterior sin que la empresa exportadora proyecte la imagen de calidad y diferenciación de producto imprescindible para permanecer en el mercado. Una marca bien gestionada es un elemento promocional necesario para toda aquella empresa que debe competir en el duro mercado internacional. Las marcas, portadoras de una serie de intangibles que identifican a la empresa globalmente y con ello su gestión, su posicionamiento, su imagen en definitiva, sirven para incorporar ese valor añadido que nos debe servir para alejarnos de la competencia basada en los bajos costes de los recursos humanos. De ahí que si la empresa se esfuerza en crear una marca, también deba hacerlo para defenderla de los ataques de aquellas empresas que falta de ética tienen en el plagio y la copia su modus vivendi. Las instituciones, conscientes de conscientes de esta realidad, ponen a disposición de las empresas una serie de instrumentos y apoyos como el Plan de Apoyo a las Marcas del IVEX.

Los ponentes que intervinieron en la jornada son expertos en la gestión necesaria de registro y defensa de la propiedad industrial e intelectual. En primer lugar, Cristina Villó, directora del Area de Internacionalización del IVEX, ha informado sobre el Programa de Apoyo a las marcas de las empresas. A continuación, Sara Ribelles, también del IVEX, se centró en el Programa de apoyo al registro de la propiedad intelectual en China, denominado IVEXMARK, un servicio que tiene como objetivo apoyar a las empresas valencianas en la defensa y protección legal de la propiedad intelectual en la República Popular China, mediante la prevención de la copia o falsificación.

Por su parte, Marcelino Alamar, expuso el tema de la Protección y defensa de marcas y de diseño industrial y, por último, Tania Martínez, intervino para exponer los Aspectos prácticos para la homologación de la propiedad intelectual en EEUU.