Noticias Benicàssim - La doble página de IB Universal entra dentro de la estrategia promocional de FITUR y no le ha supuesto ningún coste ni para el ayuntamiento ni para el Patronato Municipal de Turismo.
IB Universal, publicación oficial de Iberia que distribuye gratuitamente entre un millón de pasajeros, ha reproducido en su edición de hoy martes un reportaje de dos páginas en la sección de “Destinos”, bajo el título “Benicàssim, villa embellecida por la luz de levante”. Una doble página en la que se destacan los complementos a las actividades de sol y playa, como el parque natural del Desert de Les Palmes; la ruta de las Villas, las bodegas del licor carmelitano, la Torre Sant Vicent, la rica gastronomía y un apartado específico para el Festival Internacional de Benicàssim, “Un referente”. IB Universal, el periódico que creó la compañía aérea en el año 2005, se distribuye en los vuelos de Iberia tanto nacionales como internacionales, mostradores de facturación, salas VIP y puente aéreo, con una tirada diaria superior a los 75.000 ejemplares, y que cuenta con 24 páginas a todo color, distribuidas en tres grandes secciones como son “Ahora”, “Actualidad” y “Ocio”, en la que se incluye la doble página de “Destinos” que ha querido dedicarlas hoy a Benicàssim, sin que este gran esfuerzo promocional le haya supuesto ningún coste ni para el ayuntamiento ni para el patronato municipal de Turismo. Factor especialmente importante si tenemos en cuenta que, según datos de la propia agencia de comunicación, el coste aproximado de una página de publicidad en IB Universal ronda los 8.000 euros, con lo que el reportaje, si fuera pagado, podría haber alcanzado los 16.000 euros. Esta acción se enmarca dentro de la estrategia promocional de Fitur, gracias a la colaboración de la empresa RV Edipress contratada para distribuir la oferta turística de Benicàssim entre los medios generalistas y con especial incidencia en los especializados.
La concejala de Turismo, Diana Bernal, ha mostrado su satisfacción por esta noticia, sobre todo teniendo en cuenta que “IB Universal tiene un perfil muy interesante, ya que se trata de lectores entre 25 y 54 años, de elevada clase social y alto nivel de formación. Además, el 57% de los lectores proceden del área Centro y Cataluña/Aragón, zonas donde se concentra la mayor parte del tejido empresarial, y comunidades emisoras de muchos de los visitantes que eligen Benicàssim para disfrutar de sus vacaciones”. Se da la circunstancia, además, de que el 42% de sus lectores son mujeres, frente al 39% del lector de prensa. Por último, Bernal ha destacado la gran oportunidad que supone las fechas en las que se ha publicado este reportaje, cuando muchas familias están decidiendo ahora dónde pasar sus vacaciones de Semana Santa.
